La publicité

Elle est le moteur du système technique : d’une part elle compense ce que la visée technicienne a de rébarbatif et austère ; d’autre part elle sépare le spectateur de son milieu banal, quotidien, familier vers lequel un excès de techniques amerait à se replier pour se défendre. Ses trois rôles sont :

- traditionnel : présenter un certain modèle d’homme et la vie qu’il doit mener.

- moderne : assurer l’insertion dans la société via l’achat d’objets

- actuel : introduire l’homme dans l’univers technicien (partout des images, gadgets)

Après avoir été producteur/acheteur l’homme doit être consommateur dans le système technicien.

C’est celui du « désordre mondial » pour J. ELLUL². Un triptyque peut représenter la société du futur :

au centre, l’homme adepte des sciences et techniques (à l’école, au travail...)

à droite, l’homme fasciné (par les nouveautés des sciences et techniques)

à gauche, l’homme divertit (par les jeux, le sport, l’image)

Le jeu, par exemple, qui cesse d’être le ciment social traditionnel pour devenir « facteur de dispersion et d’enfermement dans des solitudes captées par la fascination de l’engin (...) ces jeux sont largement culturels et éducatifs : car ils ne sont jamais que l’apprentissage de l’utilisation de l’appareil et un moyen agréable d’adapter l’homme à la société informatisée naissante »³, 

« ils captent l’homme ainsi loin de la réalité, le faisant vivre dans un monde totalement falsifié »⁴.